“每天挤地铁上班，满眼都是钢筋隧道，一抬头撞见大屏上的青山，瞬间就被治愈！”不少深圳通勤族偶遇地铁里的观音山广告后，纷纷发出这样的感慨。当匆忙的地下通勤隧道，遇上清新秀美的山野风光，一场让人眼前一亮的文旅宣传新鲜上线。

东莞观音山品牌广告亮相深圳地铁站台大屏与车厢屏幕，把福山山水风光搬进地铁，给日复一日奔波的打工人送上一份山野邀约。作为多次登上央视的湾区人气文旅目的地，这次地铁投放，也是观音山跨城品牌传播的一次新鲜尝试。

福山胜景，定格唯美画面

一边是脚步匆匆、人声嘈杂的地铁通勤空间，一边是悠然静谧的青山景致，强烈的画面反差一下子抓住过往乘客眼球。本次广告精选观音山高颜值山水人文画面，自然风光搭配人文景观，画面氛围感拉满，完美契合当代年轻人出游爱拍照、喜欢定格美好瞬间的习惯。

不少候车乘客被美景吸引停下脚步，掏出手机，对着地铁大屏拍照，或是和广告画面同框合影，地铁站台直接变身城市里临时打卡点。

值得一提，网红飞天威亚是观音山王牌人气项目，多次登上央视镜头，凌空撒花的唯美场面圈粉无数，是众多游客来福山体验、拍照的网红项目。

用户传播，社交平台二次扩散

好看的画面自带分享属性，许多市民拍完地铁广告，随手就把照片、短视频发到小红书、抖音、朋友圈。比起生硬的商业广告，普通通勤人真实随手拍，少了营销感，更容易打动网友，种草效果直接拉满。

完整传播链条就此形成：地铁大屏持续曝光，路人停下打卡拍照；用户主动发到社交平台扩散；线上网友被美景种草，开始规划近郊出行。传播不再局限地铁站内，不断向外扩散，让更多大湾区小伙伴认识观音山，挖掘这个一小时可达的宝藏度假地。

反差营销，树立文旅破圈样本

短途微度假早已成为出游新风潮，文旅赛道竞争越来越卷。观音山跳出线上流量红海，走进深圳线下流量阵地，持续强化“大湾区一小时近郊度假目的地”定位，努力把地铁前被种草的观众，变成真正进山游玩的游客。依托央视多次报道积攒下的品牌口碑，景区持续升级配套、丰富特色项目，不断解锁线上线下联动营销新玩法。

传媒行业研究者表示，这种“都市通勤+山野文旅”反差感满满的创意营销，依靠高颜值画面勾起大家打卡兴趣，进而带动用户自发分享传播，降低宣传成本，可信度更高，给国内近郊景区跨城引流、品牌出圈，提供了很不错的参考范例。

一列地铁，一头连着忙碌都市，一头连着诗意山野。不必纠结上班还是上进，寻个闲暇日子上山放空。观音山把山林美景搬进通勤空间，用创意种草，打通从“看见美景”到“奔赴山野”的链路。未来观音山将打破城市界限，把更多的精彩带到大家面前，激活湾区文旅活力。